新媒体大会丨插上技术的翅膀 赋能新媒体融合发展

7月11日上午，2023中国新媒体大会“新智媒 新机遇”技术应用论坛在湖南国际会展中心举行。

红网时刻新闻记者 刘璇 摄影 徐士洁 长沙报道

拥抱新技术，产品才有可能破圈出海。

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上首次提出，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

转眼十年，又来到一个重要的历史节点。

2023年，以AIGC（人工智能生产内容）为代表的人工智能技术加速迭代演进，媒体融合进入媒体智能化快速发展新时代。

如何运用好人工智能技术为媒体深度融合提供强有力支撑？这一备受关注的课题，摆在了每一个媒体人前面。

以数智之能赋媒体之力，推进全媒体传播体系建设

党的十九届四中全会指出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，这为打造中国特色的全媒体传播体系提供了根本遵循。

近年来，人工智能发展很快，对传媒行业来说是机遇也是挑战。各大媒体正在积极适用技术提升内容，包括标题的制作，文章的产出，图片、视频的生成。

芒果TV副总经理、首席技术官卢海波认为，新媒体的故事一定是从技术升级开始的，技术就是内容升级的工具。要想把传媒做好，应该运用好这个工具。

“借助AI—auto（人工智能助手），一个人就能打造一支融媒体‘军队’。”7月11日，2023中国新媒体大会技术展上，众多“黑科技”集中亮相，令人大呼过瘾。但凡内容生产有需求，聪明的AI都不在话下：写作、画画、音乐，就连时下最火的直播带货，也有了它们的身影。

走进中央广播电视总台的“三维菁彩声体验室”，“原滋原味”的立体环绕音让“声临其境”成为可能。“三维声音频技术标准的突破看似简单，实则强大。该标准打破声道限制，为每个声音对象赋予独特个性，让声音萦绕于听众四周乃至上方。”据介绍，“三维菁彩声”能够实现耳机接收的双耳渲染与声音外放的音箱渲染，满足不同场景下的音视频接收情况，且能保证声音无限趋近真实，为听众提供极致的沉浸式听觉体验。

新华智云文化数字操作系统前，扫描二维码就能走进画中与汤显祖、王安石等古人“对话”，体验一场“穿越时空”。“我们结合大模型、AIGC、数字人等先进技术的文化数字操作系统，深度挖掘地方文化地标、历史名人大数据，智能生产AI文旅产品，能够更快更广地传播中华优秀传统文化。”展会负责人介绍，截至目前，该技术应用已经服务全国300多家文旅机构，赋能京杭大运河、江西滕王阁等知名文化遗产。

当前，虚拟现实、增强现实、人工智能生成内容AIGC等技术应用为文化发展提供了更加广阔的平台，文化与科技的结合进入到数字化、虚拟化和交互化的新阶段。

媒体正在利用智媒技术延伸“脚力”、提升“眼力”、增强“脑力”、创新“笔力”，用主流价值导向驾驭“算法”，全面推进媒体融合高质量发展。

人机高效协同，积极应对智媒发展新挑战

作为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，人工智能技术取得突破性进展，它正颠覆性地改变着传统新闻生产与传播流程，重塑着整个传媒业态。

在未来媒体行业中，技术的定位依旧是工具。据卢海波介绍，芒果TV已经运用AIGC技术生成基于原创文本的有声剧、帮助策划撰写剧本。

伴随着人工智能技术对媒体行业的渗透率日益增高，人工智能会不会取代人工？

卢海波表示，的确有时候AIGC效率远远高于普通运营人员，最大差距达到成千上万倍。但是他认为，对于优秀的创作者来说，AI是一种助力，技术替代不了优秀内容团队的创造力和表达力。“面对新技术，不应该是焦虑的情绪，而应该是拥抱的态度。使用技术提高效率，辅助人类创新，人机协同发展才是正道。”

其实，这早已不是媒体行业面临的第一次挑战。随着近年来技术不断更新，行业发展不断给媒体从业者提出新的要求，今年ChatGPT的出现，把这个问题推向了风口浪尖。

“智美新挑战”圆桌论坛。

在“智美新挑战”圆桌论坛上，嘉宾们的发言都不约而同地指向了一个问题，如只是被动前进，被淘汰恐怕是早晚的事。但若在此基础上，积极思考，不断创新，创造出更多精彩内容，技术就将成为媒体从业者的翅膀，而不是竞争对手。

“人工智能对传媒人的技能来说，提出了更高的要求。最重要的是，人应该成为技术的主导。”主持圆桌论坛的中国记协新媒体专业委员会专家、新华报业传媒集团技术装备部主任冯海青如是说。

坚持安全发展，夯实高质量发展新基础

不过，我们也要看到，在人工智能技术加速迭代演进的过程中，新技术在带来进步的同时也带来了风险。

好在政府监管部门敏锐地注意到了这些问题。今年4月份，据国家互联网信息办公室官网消息，为促进生成式人工智能技术健康发展和规范应用，根据《中华人民共和国网络安全法》等法律法规，国家互联网信息办公室起草了《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），其中提出生成式人工智能产品提供服务前需申报安全评估。

未来，媒体融合将由融媒向智媒飞跃。过去一年，随着元宇宙、虚拟人、AI创作等越来越多，媒体融合、共创共享促进传播体系重构。未来媒体将发生颠覆性变革，大模型的到来给文化输出带来了机遇与挑战：文化宣传模式的变革和互联网监管的智能化阶跃。

“从政策角度来看，是正在给予积极引导和推动的。”赵子忠呼吁，ChatGPT和人工智能还存在非常多需要解决的法律、伦理、隐私等等问题，如何形成规范，也将是此后政府工作非常重要的一个方向。

来源：红网