海报观察丨天津大爷跳水走红 城市营销如何讲好“剑走偏锋”的故事

海报新闻首席记者 陈嘉伟 报道

狮子林桥上挤满了观看天津大爷们跳水的观众。

在一声声欢呼中，更多的“大爷们”接二连三地跃入水中。对于参与其中的人们来说，原本锻炼身体的运动场也变为表演的舞台，展现在全国人民的面前。

随着“跳水大爷”的走红，人们也更加关注天津的文旅部门如何接住这“泼天的富贵”。

几年前，“网红”城市的走红似乎还有迹可循，比如深挖盛唐文化的西安，而如今，城市的走红往往更加突如其来，比如因烧烤而热的淄博和因跳水而火的天津。

而在关注度就是生产力的当下，城市在自我营销中如何讲好“剑走偏锋”的故事，也成为摆在城市管理者面前的新问题。

天津大爷跳水的狮子林桥已经成为天津新的热门“景区”（海报新闻记者李义方 摄）

天津突现“8A级”景区

和淄博烧烤一样，天津大爷跳水爆火的缘由也只能说是草蛇灰线，并没有一条明显的脉络。但可以确定的是，大爷们的跳水早在很多年前就已经开始，而随着视频类社交媒体的兴起，越来越多的人关注到跳水大爷，但即便如此伏脉千里，如今的火爆还是出乎很多人的意料。

在社交媒体上，有着不计其数的天津大爷们跳水的视频，这也让海河上的狮子林桥等地成为网红打卡“景点”。有网友戏称，天津大爷们的跳水已经成为当地民间的“6A级”景区，成为各地游客来天津必打卡的一景。不过，网友们随后又将其“升级”为“8A级”景点，以显示其不可替代性。

不过偶然中有必然，虽然摸不清天津大爷跳水为何火爆于这个夏末，但探究火爆的原因，也不能忽略大爷们本身的魅力。南开大学周恩来政府管理学院副教授胡雯在接受《中国新闻周刊》采访时称，这和天津的文化土壤有关。

胡雯表示，天津有着开放的港口文化，再加上受到话剧、相声文化影响，同时天津传统社区中邻里关系较为紧密，天津人习惯与邻居、朋友分享生活中的点滴，形成了幽默风趣、乐观开朗且乐于交往的性格，而天津大爷们从小在海河中嬉戏，通过跳水获得了观众的喝彩和认同，也进一步增强了他们的归属感和自我价值感。

而对于观众来说，天津大爷跳水火爆的原因或许很简单，就是能给人带来快乐。

一位网友评论到：“可能随着人们生活压力变大或者忙于奔波，生活中‘平凡无聊’的事情被忽略然后又被发现，又被放大。我感觉天津跳水大爷和之前的淄博烧烤有点相似。在淄博品的主要是烤肉味道和品质吗？不是，品的是山东人热情豁达开朗的态度。看大爷跳水是看跳水动作的规范度吗，不是，看的是天津大爷给大家带来的欢乐的氛围。所以因为生活琐事而感到身心俱疲时不如放慢脚步，看看身边，出去走走，也许就能发现平凡事情当中的闪光点，会让你会心一笑，扫除内心的烦恼。”

随着大爷跳水的火爆，不少年轻人开始参与其中（海报新闻记者李义方 摄）

城市需要新IP

此前，天津并不是旅游的热门目的地，据《2022年天津市国民经济和社会发展统计公报》，2022年天津国内旅游收入为773.06亿元，而该年天津生产总值为16311.34亿元，旅游总收入占生产总值比例并不高。

而随着对天津大爷跳水关注度的不断提高，不少游客纷纷前往天津“打卡”，所以不少网友也呼吁天津市的文旅部门把握机会，借机促进当地文旅行业发展。

网友的呼吁并非没有来由。抖音生活服务数据显示，8月最后两周，天津之眼打卡上涨22.9%，天津古文化街打卡上涨13.1%，意大利风情街打卡增长51.8%；狮子林桥周边美食订单量和酒旅订单则分别环比增长了13.3%和16.3%。

此外，对于天津文旅还来说也确实需要一个新的故事或者IP。在城市营销的过程中，城市IP究竟有多重要，从此前洛阳对电影《长安三万里》的抨击就可见一斑。

今年8月，电影《长安三万里》的热映，因其中部分情节被质疑为篡改历史，影片成为舆论焦点。洛阳市隋唐史学会以及一些人士表示，“李白与杜甫第一次相逢在洛阳，并非影片中描写的长安”，“杜甫早年生活在洛阳，并非影片中描写的长安”。

最终，洛阳市隋唐史学会委托律所向制片方、导演发出律师函，要求制片方及电影导演对电影情节中与历史不符之处予以纠正、向观众道歉，此外不少洛阳籍人士也纷纷通过社交媒体等途径抗议。

不难看出，一场看似学术争端的背后，是洛阳对当地历史文化资源的维护与争夺。

除了对原有城市IP的维护外，在关注度就是生产力的时代，一些城市也在着力寻找新的IP以提升城市的吸引力。

7月13日，石家庄市文化广电和旅游局传出一则消息：今年7月至10月，石家庄市将举办“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季。通过举办一系列大型摇滚音乐演出活动，广泛开展群众性、公益性、常态化的惠民演出活动，全面打造中国“摇滚之城”。

前长安十二时辰主题街区（资料图 拍摄时间为街区更新前）

“网红”如何长红？

事实上，城市发展寻找新IP的例子在今年不胜枚举，淄博烧烤将“好客山东”体现得淋漓尽致，而“村BA”“村超”也为多彩贵州平添了一抹新的色彩。不过这也给城市的管理者提了个醒，如何将新IP延续好，不断讲出更新更好的故事，尤其是类似淄博烧烤和天津大爷跳水这种“剑走偏锋”的热门事件。

以目前所处的形势与环境看，天津大爷跳水能延续并成为城市的大IP颇有难度，首先这项运动的安全性和合法性目前还暂不明确，此外随着天气逐渐转凉，这项活动也终将是少数人的游戏。

但对于天津来说，这仍是一个好的机会。毕竟城市的“长红”，需要从“神经末梢”去改变，用点滴积累塑造城市口碑，进而不断提升整个文旅产业和城市形象。

以西安为例，盛唐文化是整个城市文旅的大IP，但其本身也在这些大IP中，不断寻找新的小IP，通过这些点点滴滴去塑造和保持整个文旅市场以及城市的活力。

譬如西安最热门的景区之一大唐不夜城，其早期孵化出“不倒翁小姐姐”这一现象级IP，而后又不断推陈出新，直到“盛唐密盒”的火爆。

这些火爆的IP将不可移动的文物，变成为形式新颖、趣味性强、互动性强的体验式项目，这激发了游客参与和分享的欲望，通过游客的记录以及在社交媒体上的分享，这些弘扬城市文化的IP，达到了裂变式传播效果。

而这种做法似乎也在西安的文旅行业达成了共识，由陕文旅打造运营的“长安十二时辰”景区，仅开园一年多就暂时闭园，进行了长达两个月的封闭改造，对景区内的演艺、造景等进行升级，以给游客带来更新更好的游览体验。

所以对于天津来说，如何利用好大爷跳水这一新IP对原有IP进行深挖，将故事继续讲好，颇为关键。

来源：海报新闻