“国产羽绒服卖到7000元”冲上热搜！记者探访到底贵在哪？

海报新闻记者 周凌峰 报道

11月22日，话题“国产羽绒服卖到7000元”冲上微博热搜榜第一，网友就国产羽绒服越来越贵等相关问题展开激烈讨论。针对国货品牌的价格，网友们态度不一。有网友质疑国产羽绒服这么贵了吗？也有网友称“比起国外的那些大牌，国货品牌很良心了”。

曾经，消费者对羽绒服的认知只是一件御寒保暖的衣服，可如今，千元价位的羽绒服早已司空见惯。这个冬天，羽绒服的价格为何令人高攀不起？价格上涨的背后，究竟是何原因？

“大师设计、功能丰富”

“这款羽绒服是功能型面料，能抵抗零下40度的天气。”波司登某门店的工作人员称，现在羽绒服面料和过去不一样，里面都有品牌的“黑科技”。

羽绒服产品宣传牌

记者通过对比发现，不同的品牌方或多或少都在植入所谓的“黑科技”概念，以此来提升产品竞争力。在商家的宣传广告中，防钻绒技术、纤维内胆、填充物品质等都成为品牌间竞争和拉开价格差距的核心。

“我不认为这就是核心，防跑绒、加强保暖效果，这都是消费者的需求。”一位正在挑选羽绒服的消费者向记者表示，衣服的核心是美，能把衣服做得好看，同时兼顾其本身性能，这才是关键。

羽绒服翻新已成过去式

记忆中花几百元就能买到的羽绒服，现如今越来越少。不仅如此，就连儿时记忆中的“羽绒服翻新店”也在悄然离开人们的视野。“以前买的羽绒服都是内胆可拆卸的，外面破了还能再去翻新店做一件，现在很少有内胆分离的羽绒服了。”济南的王雨彤告诉记者，童年记忆里羽绒服都是穿好几年，磨破了还能翻新，现在的羽绒服破了就扔了。

在探访中记者发现，王雨彤口中的内胆分离式羽绒服，市面上基本已经见不到了，相似的只有冲锋衣。“现在的羽绒服面料小作坊很难单件加工，许多面料工艺需要专业的机器才能实现。”一位羽绒服销售人员说。

老国货品牌谨慎试探，新起之秀大胆直冲

近几年，羽绒服售价已呈现上涨趋势。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

波司登、雅鹿、雪中飞、鸭鸭等国产羽绒服品牌也在向中高端市场迈进。2019年波司登推出了售价高达11800元的登峰系列羽绒服后，高调宣布高端化。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元—1800元之间。

2022年，波司登与豪车品牌玛莎拉蒂合作，推出联名系列羽绒服，售价在4299元到4999元不等。今年，波司登多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。

近两年靠直播重回大众视野的老国货品牌鸭鸭，主力产品售价在399元—799元。但今年推出的冰壳联名系列，在“Burberry现任男装设计总监”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，售价高达5999元。

从波司登、鸭鸭的涨价不难看出，老国货品牌的涨价之路可谓是“谨慎试探”。但是新国货品牌的心态貌似有些着急，在产品定价方面“大胆直冲”。

SKYPEOPLE官方回应

猿辅导旗下2022年新成立的羽绒服品牌——SKYPEOPLE，产品的主力价格区间在2800元—5000元左右。目前，该品牌售价最高的是一款羽绒风衣，售价7200元。该品牌也因售价过高，备受争议。有的网友则表示“一个新成立的品牌凭什么这么贵”。对此，天空人品牌官方则回应称“好产品足斤足两，不会太便宜”。客服则表示：“我们在做工、面料、充绒度……完全不输大鹅和盟可睐（Moncler）等国际大牌。”

网友讨论

原材料涨价导致成衣价格上涨

此前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服也备受争议，网易严选官方则回应表示，售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。

由此可见，一件羽绒服的成本，其实并不算低。据媒体此前的报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。此外，羽绒服在每年的流行色和材质款式上都会有变化，时尚主流的风向标会影响成本的变化。

一位从事服装行业的运营人员向记者表示，羽绒服存在信息差的地方就是填充物，白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒这四类是最常见的，不同填充物价格也就不同。营销成本也会影响最终售价，例如联名费、设计费等等。“羽绒服的销售目标是为了保暖，附带价值导致的售价抬高，很难持续打动消费者，让消费者买的暖，穿的暖才能留下好口碑。”

来源：海报新闻