开咖啡店、卖羽绒服，一家教培公司的花式跨界

海报新闻记者 周凌峰 报道

近日，国产羽绒服品牌SKYPEOPLE天空人因产品定位中高端，价格处于国产羽绒服头部区间而备受关注，其一款标价为7200元的羽绒风衣更是因价格冲上话题热搜。截至记者发稿，此款风衣已从该品牌的小程序页面下架。从小程序页面信息显示，该品牌的定位是“为中国新生代职业人士打造的成衣品牌”，单件商品价格多在千元区间。

海报新闻记者了解到，SKYPEOPLE天空人是北京冰原服饰有限公司（下称“北京冰原服饰”）旗下的新锐羽绒服品牌，北京冰原服饰是猿辅导2021年投资建立的一家服装品类公司。

教育科技公司的“另辟蹊径”

猿辅导对多数人而言并不陌生。2012年是在线教育赛道的转折年，这一年，大批的线下教育机构转型线上，借着在线教育转折年的东风，猿辅导在这一年创立。

创立后的几年时间里，猿辅导深受资本的青睐。仅2020年一年，猿辅导就累计获得22亿美元融资，估值更是高达155亿美元，成为全球估值最高的教育科技“独角兽”。

2021年，教辅赛道的风向在“双减”政策下风云变幻，猿辅导也未能独善其身，转型发展迫在眉睫。随后的一段时间内，猿辅导发力智能硬件领域，先后推出了智能练习本、错题打印机、学练机等产品。此时的猿辅导，已然不再是一家单纯的线上教育公司，多产业模式成了猿辅导的目标。

教育硬件产品的发布似乎并不是猿辅导转型的“终点站”，另辟蹊径的猿辅导在2021年先后进军服装、咖啡、母婴护理等领域。

猿辅导的“另辟蹊径”

花式跨界之羽绒服，因价格贵上热搜

“双减”政策落地两个月后的2021年9月，猿辅导投资成立了北京冰原服饰，创始人李勇担任该公司执行董事。不过，成立后的北京冰原服饰迟迟没有太多动作。直到1年后的2022年9月，北京冰原服饰才通过官方公众号宣布，将推出商务机能羽绒服，并在其官方小程序上架了产品。除了官宣推出产品外，北京冰原服饰旗下的SKYPEOPLE天空人品牌也在北京国贸、太古里、上海静安区等核心商圈布局线下门店。

图片来源于网络：SKYPEOPLE天空人

在此次的“国产羽绒服卖到7000元”话题事件中，SKYPEOPLE天空人官方在微博表示，“发现因为贵，上了热搜，感谢大家对国产品牌天空人的关注和支持。从第一天我们就想用‘科技公司基因’结合最好的材料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产品。当然，好产品足斤足两，不会太便宜。”

据了解，SKYPEOPLE天空人在选材上，用的是800蓬松度的钻石白鹅绒，绒子含量也达到90%。天空人还研发了“Lavalan stretch科技羊毛”“抗湿冷循环透湿系统”等一系列产品技术创新。

花式跨界之咖啡店，2年时间开出28家店

猿辅导除了投资服饰品牌，还投资了咖啡业务——北京单一起源咖啡有限公司（以下简称“单一起源公司”）。2022年10月，单一起源公司旗下“Grid coffee”在北京朝阳三里屯开出首家快闪店。

图片来源于网络：Grid coffee

据公开信息显示，Grid coffee已在北京、上海、苏州、成都四座城市开出了28家店。主打单一产地咖啡的Grid coffee，产品价位在20元-36元之间。

“随着咖啡文化的兴起，咖啡对年轻人来说已经成为一种‘社交方式’。”某咖啡品牌加盟商韩阳告诉记者，国人爱品茶，年轻人流行喝咖啡。正是有市场需求，所以资本市场都盯着这块生意。

“因为做咖啡的品牌太多了，市场有些乱。我们加盟商在选择品牌时，就像品牌选择用户群体一样，定位很关键。”韩阳告诉记者，有的咖啡品牌目的是向资本扩展，有的则是带着咖啡情怀做品牌。目的不同，结果则往往出人意料。

花式跨界之母婴行业，28天月子套餐售价曾超25万元

除了服饰、咖啡，母婴业务也被猿辅导盯上了。2022年4月，猿辅导投资的母婴业务“茉莉智慧母婴护理中心”上线，主要从事护理、康养和育儿等服务。在小程序中，其号称提供“3.0智慧月子”体验，主打数字化母婴照护模式。

图片来源于网络：茉莉智慧母婴护理中心

截至目前，该品牌已经在北京、深圳、上海、重庆、南京五座城市开设了10家门店。据此前媒体报道，以北京朝阳区某店为例，其最便宜的月子套餐售价为13.88万元，护理时间为28天，而其最贵的一款月子套餐价格达25.88万元。

“跨界只是多元化试水，教育仍是主业。”

近年来，大批传统教培机构宣布转型。有的选择继续从事教培业务，逐步向素质教育、职业教育方向发展。有的则是跨界转型，像新东方跨界做起了直播带货以及猿辅导的花式跨界布局。

但业内人士表示，无论是走哪种转型之路，其实都很难。有的难在用户需求不再像过去一样是刚需，产品推广起来难。有的则被企业自身的现金流所困，没钱转型。

记者了解到，猿辅导的花式跨界业务并未影响其主业。2021年北京冰原服饰成立后，猿辅导就曾对外界称“这只是投资，公司主营业务仍是教育”。

猿辅导线上门店

记者注意到，在猿辅导官方网店，其教辅类产品的销售数据并不差。以图解小学数学应用题为例，定价为32元起，累计已售2万余份。

猿辅导学校党委书记马旻此前也曾表示，猿辅导坚守教育主业与多元化试水。截至目前，猿辅导全系列图书累计销量已突破400万册。

来源：海报新闻