青睐批发网站、囤黄金、“他经济”……这届年轻人的消费习惯有新亮点

今年，“79元的眉笔”引发全网热议，“售价7000元的国产羽绒服”冲上热搜，与此同时，军大衣、花棉袄在年轻人群体中走红，逛批发网站、囤黄金的年轻人数量暴增，还有以往没有什么购买力的男性消费群体正在崛起……

由此可见，当代年轻人的消费习惯已经发生了转变，他们越来越爱自己，愿意为自己进行投资，但不再认为“贵就是好”，而是更加追求品质和性价比。

批发网站圈粉年轻人

近年来，伴随电商发展、年轻人消费观念的改变，以批发为主的购物网站圈粉年轻人，大批零售买家涌入批发网站。

太原市民卫女士，是一名健身爱好者。她日常的健身是瑜伽和跳绳。两年前，卫女士刚刚开始健身时，lululemon等高端品牌是她的首选。

某批发网站“瑜伽服”搜索页面截图

今年6月，社交平台上的一篇笔记，让卫女士仿佛打开了新世界的大门，这篇笔记详细“种草”了某批发网站“瑜伽服”搜索页面截图上几家瑜伽服代工厂家的店铺名称。随后，卫女士下载了该购物APP，并搜索了笔记里推荐的几家店铺，当天，她就花48元买了两件速干面料的运动上衣。收到货后，卫女士大为震惊，表示衣服质量确实还不错。

卫女士先后买了衣架、收纳箱、垃圾袋等生活必需品。“我是一个有着15年淘龄的人，每年在某宝上的购物金额超过10万元。说我是购物达人一点不为过。但当我打开批发网站时，还是被它震撼到了。我很负责任地告诉大家，确实能淘到物美价廉的东西，也不算是消费降级吧，只是觉得很多东西并不需要太注重品牌。”卫女士笑着说。

图源：视觉中国

据悉，2023年，1688批发平台覆盖用户超过1.3亿。根据相关数据，超常规的增长动力来自“Z世代”和“新中产”，这两大群体贡献了超9成的用户增长。

“Z世代”和“新中产”一定程度上代表着年轻人的消费习惯，他们追求潮流，但不再盲目追求品牌符号，品质、成分是他们选择产品的关键因素，在不降低生活品质的基础上，追求更具性价比的商品。

接棒“大妈”囤黄金

随着国际金价持续上涨，囤金开始在年轻人中间成为潮流，越来越多的青年群体加入抢购黄金的大军中。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25岁至35岁的顾客占比已经超过七成。

青岛万宝金楼销售部经理徐昆从业已有12年，据他介绍，从2019年开始，黄金价格小幅上涨，随后年轻人开始喜欢上黄金，尤其是从今年开始，这种情况呈现加速趋势。

今年“双11”大促从10月份开始预售，某高校金融专业大二学生方玲娜早早就瞄准了自己想要买的黄金首饰，把它们都加进了购物车。“这两年金价涨得厉害，碰上促销活动，能买的就抓紧买。”这是方玲娜最简单的想法，“黄金保值，既是消费，也是一种投资，而且戴在身上非常有实在感。股票、基金也看不懂，买黄金让我觉得自己不是在花钱，而是在赚钱。”与往年囤彩妆、护肤品和生活消耗品不同，方玲娜今年把近八成的购物预算留给了黄金。

95后青岛姑娘孙惠对“攒金豆”情有独钟。“攒金豆让我在生活的种种不确定性中寻找到某种确定性——用稳定投入来降低价格波动的风险。”孙惠表示，“最近我身边有不少朋友在攒‘金豆’以及其他一些小金饰，就当攒钱了。手里拿着金子，感觉比买理财产品靠谱。”孙惠曾以410元/克的价格买了一颗金豆，到今年9月底，价格最高已升至500元/克。

图源：视觉中国

随着加工技术提升和款式创新，黄金饰品的样式逐渐多样化，吸引越来越多的年轻人选择购买。据《2022国潮珠宝研究报告》显示，2022年，中国内地金店主要消费人群年龄集中在25岁至34岁之间，占比55%，高居第一。此外，中国黄金协会也表示，未来25岁以下的消费者将会成为黄金消费的主力。

“他经济”悄然崛起

据2023年“双11”消费数据显示，在消费能力排行榜上，男性消费者的消费力终于超过了狗粮、狗奶粉和冻干零食等传统宠物用品，以男性为主的小众消费市场规模都出现了暴增。其中，排在男性消费品销售额增幅前三的公路自行车、电竞产品和冲锋衣，构成了男性消费的“新三宝”。

在杭州滨江区某外企实习的子弘（化名），趁着“双11”店铺活动，用刚到手的工资购入了一辆公路自行车，用作上下班通勤。“不想劳累了一天后再随着人流挤进地铁，我需要用骑行来放空自己，成为‘风一样的男子’。”在子弘看来，上下班骑行不但可以有效缓解自己的工作压力，还能顺便锻炼身体，用沿途的风景来填补自己的情感和健身需求，一举两得。

近年来，像子弘这样的年轻人越来越多，健康生活、取悦自己的快乐消费成为主旋律，在能为他们提供更多“情绪价值”的十大品类（电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击）上，豪掷“千金”。

图源：视觉中国

随着“男颜经济”的崛起，男性群体也开始越来越大胆、自由地为自己的“颜值”护航。今年天猫“双11”，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类。

当然，精致不只体现在脸上。从“直男经济”到“潮男经济”，男人的衣橱越来越追求个性化。潮男的第一个特征是，爱买潮牌。今年“双11”，有不少潮流新锐男装品牌在天猫集体卖爆。

有媒体表示，“他经济”的崛起不仅代表着男性消费边界的不断扩张，也意味着男性在消费市场中获得了越来越多的话语权。随着时间的推移，消费需求的不断变化和细分，男性消费将会持续赶超。

（海报新闻见习编辑 邓玉莉 综合中青网、中国经济网、山西晚报、潮新闻、观海新闻等）

来源：海报新闻