买冬衣、煮新茶、滑雪热……“暖经济”持续升温 冬季消费有亮点

寒冷的冬季，催热了保暖衣物、餐饮、冬季娱乐等消费。无论是线下还是线上，与衣、食、住、行、娱相关的保暖御寒产品、娱乐产品销售走俏，“暖经济”持续升温。

军大衣、冲锋衣取代羽绒服，围炉罐罐茶成“顶流”，后冬奥时代冰雪运动备受关注……今年，冬季消费出现不少新亮点。

军大衣、冲锋衣成服装消费新趋势

羽绒服向来是冬季消费热点，但前些日子，“7000元的国产羽绒服”登上热搜，引发全网热议，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上了花棉袄、军大衣。“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，购买军大衣的消费者认为，400多元置办一件纯羊毛、皮毛一体军大衣，不仅抗风保暖全齐活，还省钱。

图源：视觉中国

今年冬天，火爆的不只有军大衣，刮风能当风衣穿、下雨能当雨衣穿、冬天能当羽绒服穿的冲锋服也被年轻人捧红，其中，尤其以包含硬壳和内胆的“三合一”冲锋衣更受追捧，除了常见的防水、防风、透湿性能之外，冲锋衣也适用于冬季的防寒保暖，将它的使用期从春秋拉长到春秋冬三个季节，成为年轻人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。

“之前冲锋衣都是爱爬山、户外的人来买，今年很多年轻人都来了。”在北方某城市商场做户外用品销售的店员说，“以前的冲锋衣都是黑灰红蓝黄这种传统配色，这两年来了很多好看的新款，我差不多每天都能卖出去两三件，周末热闹的时候最多一天卖了八件。”

围炉罐罐茶成餐饮消费新热点

火锅、奶茶向来是人们冬日消费的首选，但今年冬天，围炉煮茶的热度在持续上升，某短视频平台中，“围炉煮茶”话题播放量已超78亿次。还有一个名为围炉罐罐茶的新“玩法”开始在社交平台走红，隐隐有了成为今冬顶流的趋势。

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围炉罐罐茶的装备和围炉煮茶相比，没有太大变化，主要是使用的器皿不是精致的玻璃茶壶了，而是变成了带有滤嘴的粗陶罐子，火炉上咕嘟咕嘟煮着的也不再是茶水，而是各种口味的奶茶。

“今年罐罐烤奶很火，成为围炉煮茶的顶流。过几天还准备上内蒙古火锅。”山东手造展示体验中心某茶社负责人巩茜说。罐罐烤奶将茶叶、奶制品、玫瑰花、枸杞、红枣等放入烤罐中一起煮，再搭配着中式小食、糕点一起享用，冬天的氛围感瞬间拉满，颇受年轻人青睐。

为什么围炉罐罐茶能走红？有专业人士分析，围炉罐罐茶与当下年轻人的审美时尚相吻合，对于具有中国传统文化色彩的、新中式的新生事物有比较大的热情，其次，罐罐茶里配着枸杞大枣鲜牛奶，比平时喝的奶茶更健康，符合年轻人的养生需求；另外，围炉罐罐茶拍照漂亮、方便打卡，能够给了消费者一种感官上的享受，一种对于生活更美好的想象。

“滑雪热”带火装备市场

在保暖御寒消费需求释放的同时，滑雪等冬季娱乐需求也呈现快速增长态势，并带火了相关装备市场。

图源：视觉中国

作为北京冬奥会后的第一个冰雪季，2023-2024雪季在众多滑雪爱好者的期待中开启。据报道，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高，业内普遍认可国内滑雪市场在这个雪季将迎来强劲复苏，加速释放发展“热效应”。

目前，新疆阿勒泰地区、东北三省及河北崇礼等地的大部分雪场已开板，有不少滑雪爱好者纷纷提前购买雪场门票并预订酒店。在已开园的滑雪类度假区中，一些园区开板后的首个周末客房全部售罄。

滑雪运动不只在北方火热，南方省份的滑雪热度也增长迅速。与等待开板的室外滑雪场不同，南方室内滑雪场有些全年无休，滑雪不再是冬季专属，甚至成为夏日避暑活动。

冬季娱乐项目升温也带动了配套装备销售。拼多多数据显示，众多国产滑雪运动品牌在持续热销，滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等在拼多多平台最受欢迎。

图源：视觉中国

得物App的数据显示，11月以来，滑雪装备销量环比上月同期上升超14倍，滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等滑雪装备销量明显提升，其中滑雪护具销量比去年同期增长15倍，滑雪眼镜销量增长6倍。

今冬消费市场热度不断增加，有业内专家表示，维持消费市场热度，既要满足当下需求，又要培育更多消费热点。因此，冬季消费要持续暖起来，更要不断热起来，要瞄准新趋势发力，加快产品和服务迭代创新，让“暖经济”暖身又暖心。

（海报新闻见习编辑 邓玉莉 综合新华网、央视财经、经济参考报、济南日报等）

来源：海报新闻