海报观潮丨与这个时代，在户外相遇

海报新闻评论员 张静宁

美国作家爱德华·艾比说过，“自然不是奢侈品，而是人类精神的必需品，它对我们的生活至关重要，就好像水和面包一样。”很多年以来，现代生活中的人们住进摩天大楼，徘徊在格子间、汽车站和菜市场之间，好像忘记了跋山涉水的生命力，而户外，将这一切串联起来。

自2022年以来，户外火了。

2023年10月，在2023中国户外运动产业大会开幕式上发布的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》显示：2023年上半年，与户外运动相关的订单量与2019年同期相比，增长了221%。

小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示：2023年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%。徒步笔记发布量增速近300%，骑行笔记发布量增速近400%。

户外这股来自大自然的风，如何吹进了现代人的心坎里？又能继续吹多久呢？

一

数据的高速增长，是户外火爆的一个缩影，其实，户外行业的高速发展，还体现在更广的领域里。

户外运动首当其冲，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪是目前最热门的户外活动项目，行业的快速发展，无形地降低了户外运动的准入门槛，这些曾经较为专业的运动项目，现在逐渐呈现出大众化、全龄化、轻量化的趋势，活动场景也就不断向外延伸。

露营、摘蘑菇、打栗子、飞盘等，甚至citywalk、集市也都成为了新的户外消费场景，它们与户外运动的内核一致，走出生活，走进自然，却又不需要过于专业的户外求生技巧和运动时间，这些带有户外气质的消费场景，正在吸引更多的人群参与进来。

户外用品是另一个新的增长点。在1786年6月，霞慕尼镇一名26岁的水晶石猎人包曼和帕卡尔医生为了得到26年前法国科学家德·索修尔留下的悬赏酬劳，开始了登顶勃朗峰的挑战。登顶归来，帕卡尔短暂失明且晒伤严重，正是从这时起，拉开了现代户外运动以及户外装备发展的序幕。

户外运动用品是包含较多科技含量的专业领域，在过去的很多年里，硬壳冲锋衣、登山包、登山鞋以及天幕等高性能户外产品，都是极其小众且专业的户外用具，但人们涌入户外赛道，显然为户外用品的消费市场带来了发展机遇。始祖鸟、巴塔哥尼亚、凯乐石、伯希和等不仅被更多人所熟知，还成为了一种时尚。

消费和社交场景的发展，无形中拓展了户外文化的边界，户外运动带给人们逃离生活琐事和工作压力的松弛感，形成一种拘束更少、思考更多、没有条条框框的文化氛围，于是户外文化从户外中走了出来。

市内的骑行、户外乐园、广场公园等地，随处可以看见露营、野餐、做运动的年轻人们，他们并没有走出城市，却在身边熟悉的地方找到了户外文化的认同感，体验了一把与江水浩瀚、万古河山无异的自由和快感。

二

那户外这股来自大自然的风，如何吹进了现代人的心坎里呢？

其实，户外热与经济持续向上发展有很大的关系。近几年，随着人们物质生活水平的不断提高，人们对精神生活有了更高的追求。健康、生活、自我、人与自然、人与时间都成为人们新的关注点。

作为城市生活的人群，很难去体验砍柴烧火、野外求生、日升耕、日落息的日子，但户外运动带给人们这种融入自然、依附自然、敬畏自然的生活体验，将人们从日常紧张又倦怠的城市生活中抽离出来，获得豁然开朗的精神能量。

在2023年12月，“人生是旷野，不是轨道”在网络中引发了很多人的共鸣，这句话正是户外运动的写照。比如2023年以来热度较高的徒步和骑行，人们通过运动的方式走入山野，慢下来的生活节奏给了人们整理自我情绪的空间，大到天地山海，小到蟪蛄蝼蚁，都在自然界之中生生不息，置身其中，很容易将积压的个人情感释放出来，获得更开阔的视野，以及重返生活的能量。

精神追求有了，生活和社交的乐趣也就来了。翻看小红书的很多户外笔记，隔着屏幕都可以感受到户外文化的生命力。“大汗淋漓的透支感”“放飞自我的旅程”“手机没信号的寂静”，在参与户外运动的过程中，每个人都在其中找到了属于自己的生活活力，这份活力可能来自有着共同爱好的伙伴，可能来自运动之后身体分泌的多巴胺，也可能来自走出生活的自由。

三

新的趋势带来新的机遇，也遇到新的问题。这股“8级”的户外风，下一步怎么吹，又能吹多久呢？

要有新的市场，则要打开新的思路。

环保，首当其冲。国家发展改革委等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2022—2025）》中提到，推动户外运动产业绿色发展，首先要坚持生态保护优先、合理利用自然环境。随着大量的资本和消费者涌入户外行业，更多的场景、更多的冲锋衣都意味着更高的环境代价。户外环保、无痕山野，日益成为户外行业关注的话题之一。

环境保护的理念将户外品牌和户外运动项目的产品营销变成一种价值输出，比如将公司所有权转让给信托基金和非营利组织的巴塔哥尼亚，抛开户外用品和户外运动的形式化，户外行业的品牌们需要找到一种文化价值，这是“户外人”共同的愿望，也是另一种履行品牌责任的方式，赛道之外，仍有情怀。

另一个风向是，“大户外”概念的提出，从很多品牌推出的产品搭配和小红书笔记不难看出，户外行业的品牌不再只是卖产品，而转向了卖场景。山间溯溪、林中采蘑菇、山野徒步等，在这些场景中将登山鞋、防晒衣、冲锋衣等具体产品融入进去，用场景化的氛围感打开户外市场。

因为对于热爱户外的大多数年轻人来说，他们并不需要精良的设备，他们并不会攀越珠峰，对于大部分在城市周围参与户外运动的人们来说，他们只是想通过户外运动来获得更好更丰富的生活体验。对此山东还上线了“山东户外运动目录”微信小程序，让人们可以随时更方便地获得户外运动信息，推动户外体育深入融入经济社会发展中，这是一种生活方式的打造，是对户外生态的共建。

市场强劲增长、政策红利持续释放，户外运动产业在区域消费中承担起更重要的角色，户外文化也在不断影响着新时代的年轻人，正如某广告文案所说：“自然的入口，是生活的出口。”

来源：海报新闻