“南北互跨”旅游新热潮打开了怎样的想象空间？

穿上大棉袄、戴上卡通帽的南方游客一同奔赴冰天雪地，脱下羽绒服、穿上沙滩裤的北方游客转身走向暖阳与大海。今年元旦假期，从哈尔滨冰雪大世界的“刷屏”朋友圈到广东温泉酒店的火热预订，零下20摄氏度与零上20摄氏度的城市成为最出圈的目的地，也让这个冬天的旅游市场持续升温。

1月5日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩。图源：新华社

据相关报告显示，元旦假期，前往海南、云南、广东等目的地出游的用户中，来自北京、沈阳、天津、太原、郑州等北方城市的用户占比更高，海岛游、避寒游成为北方游客更为青睐的选择。而京津冀、东三省等北方地区则吸引了更多来自上海、南京、深圳、广州、杭州等城市的游客，从滑雪、赏雪、泡温泉到体验冬捕、雪橇、冻梨、东北烧烤、东北澡堂等，南方游客对北国风光和地域文化展现出浓厚兴趣。新年伊始，一股强劲的“南北互换”式旅游热潮涌动，点燃2024年中国旅游市场的勃勃生机。

“南方小土豆”点燃“火不过的尔滨”

近日，“南方小土豆”带火哈尔滨游，冰雪大世界投资35亿元破历史之最，马迭尔冰棍3天卖出10万支，索菲亚大教堂挂上人造月亮，松花江上升起浪漫热气球，交响乐演出请进大型商场，长年生活在深山中的鄂伦春族牵着驯鹿为游客助兴……线下火爆、线上刷屏。哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。哈尔滨已然接棒淄博，成为今年首个网红城市“顶流”。

哈尔滨花式“宠客”

同程旅行数据显示，过去一周哈尔滨酒店日均客流量较前一周环比增长了近40%，主要景区客流量更是环比增长了近200%。在马蜂窝、去哪儿、途家等平台，哈尔滨是元旦旅游的热门目的地，还首次登顶最受欢迎的民宿目的地。

在社交媒体平台上，哈尔滨文旅的相关话题也成为热门。在抖音平台，东北人和“南方小土豆”各式各样的故事，在社交平台引发了超过10亿的播放量；围绕着冰雪大世界的多条热搜，在微博引发了10亿的阅读量和上万的讨论；小红书上与哈尔滨相关的笔记也在增长，“这也太东北了”、“总要去趟哈尔滨吧”等话题浏览量不断增长，已超6900万。

北方“候鸟老人”成群结队“飞”往海南

当北方一片冰天雪地时，温暖如春的海南岛迎来了冬日旅游旺季。在元旦假期中，海南旅游市场热力十足：全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。

今年元旦假期，恰逢海南环岛旅游公路全线开通，不少游客都选择自驾环岛游。一拨又一拨车流客流，进一步提升了海南旅游的热度。

2023年12月28日，海南三亚，天涯海角景区游人如织。

为了更好吸引游客，元旦假期，海南各市县纷纷策划推出主题鲜明的系列“跨年”活动。海口首次串联五源河体育场、万绿园、钟楼、琼台福地、高兴里等城市地标场景，以全城联动的形式，共同迎接新年。旅游胜地三亚则迎来了草莓音乐节的激情开唱，音乐节现场，大家一起倒数迎接新年，度过了一个完美的跨年之旅。

在各色庆典活动之外，海南的旅居养老市场依旧火热。入冬以来，北方的“候鸟老人”成群结队“飞”往海南，追寻那永恒的温暖和阳光，开启他们愉悦的冬日生活。

“南北互跨游”须打好“特色牌”

“元旦假期‘南北互跨游’趋势的形成主要有四个原因，季节性的差异利用、旅游多样性需求、交通便利性提升以及市场营销推动。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇谈到，北方冬季特有的冰雪旅游资源对南方游客具有很大的吸引力，而南方温暖的气候则为北方居民避寒度假提供了理想目的地。

“特别是在消费升级的整体趋势下，消费者对旅游品质的要求提高，愿意在非传统旺季出游，寻求更加个性化、高品质、多样化的旅游体验。南北方截然不同的自然环境和文化氛围满足了消费者探索新鲜事物的心理诉求。”洪勇说。

哈尔滨圣索菲亚大教堂上空升起“人造月亮”

作为今年元旦旅游的最大赢家，哈尔滨“登顶”的背后有何诀窍？潜心钻研是关键。文旅产业离不开优质服务，只有让游客宾至如归，才能让“没来过的人看了想来”“来过的人走了还想来”。为此，哈尔滨“冰雪大世界”不仅在冰雕、雪雕等造型设计上紧随流行趋势，更衔接音乐节、“兔子舞”等备受年轻人喜爱的互动活动。与此同时，“人造月亮”“人造天马”、热气球……最近一段时间，哈尔滨可谓是将“宠客”发挥到了极致。

“南北互跨游”看似是两方游客的双向奔赴，说到底还是各地之间的特色较量。诚然，不少地方火爆“出圈”离不开流媒体的传播加持，但若想要将“流量”转化为“留量”，仍需立足优势、勤修内功，深挖特色元素、打好“特色牌”。

（海报新闻编辑 郭凯 综合经济参考报、海报新闻、工人日报、广州日报等）

来源：海报新闻