海报漫谈丨季节限定的“春日经济”，如何“花开四时”？

千百年来，踏青赏花、尝春菜、品春茗等活动始终是社会娱乐生活的重要组成部分，香气四溢的时令菜品、琳琅满目的春季新品、熙熙攘攘的赏花打卡地……在消费者踏青、尝鲜、购置新品等需求带动下，“春日经济”正焕发活力。

从“走马观花”到“赏花+”

旅游平台数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%，清明假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。美团数据显示，3月1日至21日，“樱花”相关搜索量环比增长146%；含“樱花”关键词的旅游及生活消费团购订单量，环比增长超过600%，其中“樱花”相关的餐饮订单涨幅最显著，环比提升了16倍。

在小红书等社交平台搜索“赏花”“春天”等关键词，可以看到不少网友发布的踏青赏花攻略、春日户外运动分享、春日好景拍摄技巧等帖子。

无论是三五好友走进樱花大道共赏春色，还是一家人在绿柳如烟之下搭棚露营，人们对于好光景的早已不再是“走马观花”般的追逐，“上车睡觉，下车拍照”的旅行模式逐渐淡出，转而倾向于更为丰富多彩的消费体验。

例如，不少地方与时俱进打造“赏花+”模式，形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态。例如，北京发布“九大花事”，给市民游客提供出游的好选择；湖北发放200万张惠民券，游客线上抢券、线下核销，热门A级景区均可免费入园；上海各家商场结合城市露营、体育运动等春日主题举办多场体验活动，打造更多春日消费新场景。

“花开一季”如何走向“花开四时”

“赏花经济”“春日经济”之所以能俘获人心，首先在于“花开一季、时令限定”，从本质上而言，春花、春菜、春和景明都具有一定的稀缺力，而在“蛰伏”一冬之后，人们纷纷选择在春回大地之时，走出家门，追逐“春日限定之美”。

其次，消费者更愿意为了当下的快乐体验而花钱，这种现象在心理学上被称为即时偏好。赏花、踏青、品茗，是一场在自然中全身心沉浸的“悦己消费”。拿近两年流行的草莓采摘来说，消费者可以视觉、触觉、嗅觉、味觉等全方位的感官体验，在绿意盎然里放缓生活节奏，劳作采摘舒缓身心，品尝亲手摘的新鲜果实，获得情绪价值的满足。

最后，当下“赏花+”经济中涌现的新模式，如国风妆造、民俗体验等，激发了消费者对于“精神消费”的热情。当下，国潮成主流，传统文化成为丰富年轻人精神消费的抓手。“春和景明”承载的不仅是审美的价值，更是游客们“以身入画”，在融入古典场景中感受不同时代、不同地域的文化价值。

因此，延长花季，就要增强独特的体验价值，强化、丰富游客的参与度与互动体验。一方面，地方文旅部门要“俯身倾听”，及时收集游客反馈，参考近两年爆火的淄博、哈尔滨、天水等城市，均是通过与网友高效的互动，及时整改和完善相应服务，在优化游客的旅游体验感的同时，拉满情绪价值，以诚动人，屡获好评。

另一方面，在利用“流量”的同时发掘和打造本土的新消费热点。简单复制的“网红景点”容易浮于表面，造成游客的审美疲劳，比如各个城市中大同小异的“古街美食城”，其中的小吃同质化严重，易使游客行成“在哪里吃都行、在哪里都没必要吃”的心态，而文化作为最基本最深沉的力量，对“春日经济”花开不败具有赋能、加持作用。例如，济南花朝节街头随机对诗视频走红，在这背后，就有济南文化的支撑。作为“二安”（编者注：李清照，号易安居士；辛弃疾，字幼安）的故乡，济南有着丰厚的诗词文化遗产，这也使得3月23日开始的济南花朝节大热。同程旅行数据显示，济南清明假期旅游热度同比上涨62%，济南还上榜了清明小长假出游热度最高的旅游目的地城市。

(海报新闻编辑 张卿彬 综合整理自澎湃新闻、人民网、南方日报等）

来源：海报新闻