颜值经济助推樱花消费，粉嫩浪漫成市场新宠

烟柳婀娜，春风拂面，百花簇簇相争艳，又是一年人间四月天。

赏花经济在全国各地大放异彩，一众姹紫嫣红的比拼中，樱花尤为特别，享有极大知名度。作为一个没有地域限制，从南到北都可广泛种植的树种，樱花开辟了“一枝独秀”的花卉经济赛道。国内部分城市借樱花打造专属文化IP，显现出极强的文旅消费活力。今年全国前十赏花热门目的地中，湖北武汉和江苏无锡凭借樱花赫然入选，分别位列第四和第九。同程旅行《2024踏青季旅游出行趋势报告》显示，3月赏花游的热度同比上涨超过3倍，成为春季旅游市场的亮点。

《上书·大传》有言：“春者，出也，万物之所出也。”社交媒体上，赏花热已持续多时，各类赏花攻略应有尽有。“你去哪里？赏花去！”的对话，成为近期民众出游的日常写照。趁着这场春日的赏花热，不妨从樱花身上获取经验，整合花卉资源，深挖特色文化，把赏花热变成文化热、消费热。

为何偏爱樱花

为何樱花具有如此大的吸引力？源远流长的历史文化是重要加分项。樱花虽是日本的国花，但实际上起源于中国。日本权威专著《樱大鉴》记载，樱花原产于中国喜马拉雅山脉。据统计，全世界约40种樱花类植物野生种祖先中，原产于中国的有33种。距今2000多年前的秦汉时期，樱花就已经栽种到宫苑之中。汉唐时期，已拓展到百姓的庭院之中。唐朝白居易曾写诗：“小园新种红樱树，闲绕花枝便当游。”说的就是自己的小花园新栽种了红樱树，闲来绕着花枝观赏当作春游的场景。赏花自古以来被当作雅事，樱花被赋予了深刻的文化含义。学者陈永岐认为，在中国古典文化中，樱花体现着一种高洁、轻柔和淡泊的宁静之美，为诗人所喜爱。

除了传统的高洁意象外，常在影视剧中出现的樱花又平添了几分浪漫和唯美元素。比如，著名导演新海诚的电影《秒速五厘米》中，樱花的镜头有很多，从满树盛放到凋落枯枝，各有各的美感。当两个互相心生爱意的主人公历经坎坷终于相见时，接吻的一刹那，漫天大雪化作飞舞的樱花花瓣，将浪漫而热烈的爱情烘托到最高潮。“樱花下落的速度是秒速五厘米”，也成为对爱情的一种诠释话语。

与颜值经济的绑定，也加了一把火。大团的樱花，像粉粉的云朵，随着风吹花瓣散落，别有一番风情，这与当下流行的颜值经济不谋而合。“好看”是人们的本能追求，对年轻人来说，除了浪漫，粉粉嫩嫩的樱花也是高颜值、少女心、仪式感的代称。不少品牌都借机推出与樱花元素相关的春日限定产品，撩动消费者的心弦。围绕颜值而发展起来的樱花消费后劲十足，樱花气泡水、樱花饼干、樱花薯片……市面上与樱花相关的产品数不胜数。有网友称：“樱花粉是最纯正的粉，想要浪漫的我们，可以去赏樱花，吃樱花限定食品，那种感觉光是想想都会觉得很惬意。”

樱花IP怎样打造

樱花热并非一朝一夕，背后离不开将樱花文化资源的活化、开发、营销做到极致，迸发出极大的文化影响力。在春日的赏花季，绽放出的不仅是花朵，还有惊人的消费力，这一点在樱花身上展露无遗。

花期短暂的樱花在日本旅游业中发挥着重要作用，日本关西大学名誉教授宫本佳明预计，今年日本的“樱花经济”规模将达到1.14万亿日元（约合人民币548亿元）。樱花文化几乎贯穿日本社会生活的各方面，樱花IP在零售业、影视业、餐饮业、化妆行业等已形成非常成熟的开发模式，产业链完善、功能齐全、附加值高，不断延伸樱花文化的内涵与外延。

在国内，人们对樱花IP的重视与喜欢也不遑多让。湖北武汉借樱花出圈，撬动全城的春日经济。回溯武汉樱花的成名之路，有三个关键之处。首先是相关的深厚文化故事作支撑，使樱花上升为一种“情感植物”。正所谓风土人情，旅游不仅是人与自然风景的交融，还是人与社会文化的交流。

互联网时代，樱花标签给武汉增添了一抹亮丽的底色。一年一度的赏花季，武汉大学时常登顶各大社交媒体热榜，去武大看樱花打卡成为一种时尚。浪漫樱花与百年学府相遇，点点枝条横斜在小木窗前，映照的不只是美景，也是青春芳华。樱花与武大的叠加效应，塑造了其互联网魅力。由此，凝结了社会公众深刻情感的樱花，不仅是武汉大学的招牌，也成为武汉文化名片的组成部分。武汉全市公园、景区和道路有赏樱点161处，其中，种有百株以上樱花的赏樱点就有40处。当地还创造性地设计了“城市樱花专列”方便游客出行，并精心布局了“珞樱缤纷”“东湖樱舞”“晴川吹雪”三大赏樱线路，开启“日间+夜间”赏樱模式，撬动“樱花经济”。

放大花卉IP消费拉动力

精神之花，文化之花，时尚之花，在樱花身上得到了全面的诠释，我们也看到赏花经济的长尾效应明显，花文化文章大有可为。

山东花卉旅游资源丰富，品种广泛、花期相对集中。从4月初至5月底，连翘、樱花、迎春、玉兰、郁金香、梅花、桃花、杏花、牡丹、芍药、油菜花等极具观赏价值的品种纷纷迎来盛放期。济南、临沂、淄博、泰安、济宁等城市各自推出了自己的赏花主题活动，“花漾齐鲁”推介产品吸引了大批游客前来观赏。截至目前，仅淄博红叶柿岩景区的郁金香赏花门票便在直播平台售出超4万份，解锁了文旅消费密码。

从樱花身上看到了经验，要将花文化发掘更深、产品走向创意化，服务体现精细化，充分体现IP的影响力。如今“山东之花”正在蓄力绽放，如何讲好花的故事是重中之重，在这方面，要做好相关资源梳理总结、IP的提炼。以菏泽牡丹为例，隋朝时齐鲁桓便曾为隋炀帝培育出高过楼台的牡丹花。蒲松龄在《聊斋志异》中，专门为曹州牡丹中的两种绝品“葛中紫”和“玉版白”写了一则爱情神话故事《葛巾》篇，后来还被翻拍为电视剧。这些都可以作为开发牡丹IP的重要资源。

此外，还要深植齐鲁文化，提高审美趣味，将山东文化历史和旅游资源融合，输出一批典型的节日品牌、文化名片，扩大影响力。须知，花卉旅游的灵魂在于其文化特性，只有深度挖掘地方文化，讲好背后的动人故事，才能展示出花文化的深刻内涵，进而将走马观花的游览化为一场集审美休闲与文化认知于一体的体验认知活动。中国传统文化中的花朝节，俗称“百花生日”。连续举办多年的济南花朝节融入当地特色，以花为媒，既彰显传统文化，又体现创意玩法。“十二花神”与汉服文化相得益彰，汉服爱好者们一同探春赏花。好看又好玩的济南花朝节在线上与线下实现了爆红，拉动旅游增长，使关注热度转化为经济能量。

莺飞草长、繁花似锦，没有人会忍心辜负绝美春光。从樱花热开始，花文化正在不断延伸发展，抓住这一契机，立足本土特色，开拓新的思路，放大花卉IP消费拉动力，或许，一个新的文旅时代将会到来。

（大众日报·大众新闻客户端记者 朱子钰 实习生 张 琪）

来源：大众新闻客户端