抖音直播暂停、文旅业方向未明：娃哈哈该“创二代”接班还是“去家族化”

一份疑似娃哈哈集团副董事长宗馥莉的辞职信在7月18日引发了轩然大波。在各种猜测和市场热议后，冷静下来的从业者与消费者开始关注到，辞职信风波已经开始影响娃哈哈的实际业务。而关于娃哈哈究竟应该由“创二代”继续接班还是应该“去家族化”引入职业经理人，成为了新焦点。

直播暂停、文旅业方向不明

第一财经记者注意到，7月18日当天，娃哈哈抖音官方账号介绍页面备注的“每天上午11点直播”已经删除。此前该账号每天都会直播，不过直播时间不定。截至第一财经记者7月18日晚间发稿时，娃哈哈抖音官方账号并未直播。 关于未直播的原因，该抖音店铺客服暂未回应。

值得注意的是，除了水、饮料等主营业务之外，娃哈哈对于文旅产业也颇有野心。2012年，娃哈哈董事长宗庆后接受媒体采访时就表示，娃哈哈下一个新的拓展目标可能就是旅游业，有不少文章可做，比如一些地方很多景点景区还是原始的，开发潜力很大，成本也不会很高，作为高端度假目的地来开发很合适。宗庆后在担任全国人大代表期间，还提交过多份关于旅游产业的建议。

公开资料显示，2004年，娃哈哈集团在杭州开展工业旅游项目，还获评了“国家级工业旅游示范点”。2016年，娃哈哈集团在长沙的恒枫食品发展工业旅游，恒枫食品成为长沙经开区工业游推荐线路的明星企业。目前，娃哈哈新增加的智能工厂园区开发了工业旅游、研学旅游、亲子游等产品。

第一财经记者查阅天眼查发现，杭州娃哈哈酒店管理有限公司于2017年成立。该公司旗下第一家度假酒店——杭州娃哈哈度假酒店在湘湖正式投入运行。杭州娃哈哈酒店管理有限公司在2020年时还与开元酒店集团合作，一度把“娃哈哈湘湖度假酒店”更名为“娃哈哈开元湘湖度假酒店”。查询携程平台可见，该酒店目前又改成了“杭州湘湖娃哈哈酒店”。

携程方面对第一财经记者表示，与娃哈哈的业务合作不少，2023年10月，娃哈哈集团携手携程旗下丽呈集团、旅悦集团，共同打造“咖位主题房”，活动覆盖上海、杭州、苏州、无锡、合肥等13个城市，共100家酒店。

就在近期，娃哈哈集团牵手广西旅游协会开展品牌联动。娃哈哈在饮用水瓶身印上广西知名景点的照片，以瓶身为载体，为广西旅游做宣传。

此番娃哈哈风波后，是否会影响后续文旅产业项目的开发与合作？

第一财经记者就此事联系相关OTA等合作方，相关合作方皆表示目前并未有影响，一切经营正常。至于未来会否有变化，还未可知，具体策略和计划也不十分明确。

“创二代”接班是最好的选择吗？

今年2月25日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后病逝。娃哈哈董事长的位置自宗庆后去世后一直空缺，虽然宗馥莉在宗庆后去世后接手了父亲名下多家公司，但她并未接手杭州娃哈哈集团有限公司股份，也并未成为董事长。

业内曾有不少声音认为，宗馥莉会顺利接班并在娃哈哈长久任职。然而，现在她的去向仍是疑云。

宗馥莉14岁外出留学，2004年进入娃哈哈一线历练。与父亲不一样的是，初中就前往美国求学的宗馥莉形成了一套西方化的处世哲学——直接、讲究逻辑，这或许会在一定程度上给企业带来新的变革。

宗馥莉曾在父亲宗庆后的追思会上曾说：“在父亲的手上，娃哈哈已经成功地找到了一条自己生存的路，而这条路对我而言，就是矢志不渝完成父亲的遗志，不负肩上重任与期望的登攀路。曾经，他的肩膀是我看世界的瞭望台，如今我的双手将会成为他续写饮料传奇的笔耕者。”

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬分析称，宗馥莉疑似离职的事件有其必然性，也有其偶然性。关键问题在于，宗馥莉在娃哈哈的沉淀还不够，策略也比较激进。她的很多理念和策略容易引发“元老们”的不满，这也是造成她疑似辞职事件的核心原因。这几十年来，娃哈哈的部分高层也是“温水煮青蛙”，宗庆后为人比较宽厚，没有给团队太大的压力，这也使得很多高层一时间不习惯宗馥莉带来的高压氛围。

在中国，与宗馥莉一样的民营企业“创二代”还有许多。随着第一代创业者年纪渐长，选拔“创二代”还是聘请职业经理人？让一部分企业走到了“十字路口”。这些“创二代”中，有人“后浪”超越“前浪”，有人验证了家族“富不过三代”，有些人还有待时间验证。

朱丹蓬认为，聘请职业经理人和传给“创二代”各有优劣，从未来公司治理的角度来说，“去家族化”的方向是有道理的。

来源：第一财经

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