撤档治不了“体虚症”，核心问题在质量

作者：兰德华

刚刚结束的五一档，挺有意思。

预热之前，曾有11部电影踌躇满志定档，各家在短视频平台的宣传与发布的定档海报，让人眼花缭乱，还挺让人期待一个“特别能打”的五一档。

谁知，真正开打了，三分之一，跑了。《没有一顿火锅解决不了的事》《特技狂人》《怒海营救》《小倩》等多部影片先后撤档。

2024年春节，《红毯先生》《我们一起摇太阳》《天降财神猫》《八戒之天蓬下界》等多部影片曾前后脚撤档，已闪过一次观众的腰。

有影评人调侃：中国电影迎来大撤档时代。

关于撤档理由五花八门。《我们一起摇太阳》主动承认档期选择出现重大失误，还算坦诚。《红毯先生》说这是一部“因为与观众的交流而变得完整的作品”，期待在更恰当的时间和观众共同完成这部作品，不知所云。和大多数撤档电影一样，《没有一顿火锅解决不了的事》含糊地归结为“环境因素”。

热门档期大面积撤档，大有成常态化的趋势。为何？

说原因，其实也简单，就是竞争太激烈，热门电影扎堆，担心竞争不过，就抓紧离场止损。前期线上线下宣发配合线下点映路演，来试水市场反应，已成不少出品方最常用的策略。一旦效果不佳，特别是口碑一般，拿不到排片，就考虑撤档了。像《没有一顿火锅解决不了的事》就更直接了，上映一段时间，票房收入远低于预期，撤。

热门档期，让各家又爱又恨。即使明知自家作品不一定行，也不得不来碰碰运气。这与观众热门档期集中观影习惯密不可分。中国电影市场票房的“热门档期”效应，也越来越明显。

据灯塔专业版发布的《观众购票决策的变化趋势报告》显示，2023年春节档票房占到全年总票房的12.53%，暑期档票房占全年的37.54%。仅这俩档期，占到全年票房的一半多。

那些撤档后的电影，后来咋样了？《我们一起摇太阳》影片改档后，突破2亿元票房，《红毯先生》就没那么幸运，最终没能跨越亿元门槛。往前说，2023年春节档撤档的《中国乒乓之绝地反击》，重新定档后用了一个月才到1亿元。

撤档重映无爆款，这是一个基本事实。

避开高密度竞争的各类“档期”，当然能在“空档期”弥补一定票房失利，少亏点，但无疑已经是自毁口碑。抛却复杂的市场分析、竞争密度、类型影响、营销策略种种，这里有一个最基本、最简单、最核心的问题必须回答：电影的质量。

撤档，本身就是出品方对影片本身质量的心虚。在影迷看来，这不仅是失信问题，观众的热乎劲没了，再重映兴趣阑珊。热门档期，自带流量，离开了热门档期，就是离开了票房井喷的火山口，洼地跳高去了。

影视文化市场当前的主要矛盾，是人民群众日益提高的审美水准和日益增长的对好作品的需求，与疲软的供给之间的矛盾。简而言之，市场是有的，观众看电影的钱，也是有的，就看创作者有没有本事，拿出好作品，硬气地站着把钱挣了。

但质量问题并非一朝一夕的事，不仅“一顿火锅”解决不了，十顿也不行。制作上的“体虚症”，还得是日益精进慢慢补。

春节档，五一档，暑期档，国庆档，不管哪一档，对于好作品，档档都是黄金档。腰杆不硬，底气不足，就那么几个热门档期，一撤再撤，干脆撤出影视圈算了。（兰德华）

来源：工人日报