三个月卖出近8万个，冰箱贴为何成年轻人新宠？

海报新闻首席记者 李子骄 报道

“早上6点就来排队了”“在网上蹲点儿抢了四五次……”近期，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴可谓风头正劲，上架两小时就卖出1700个，上市三个月就卖了近8万个，带“火”同系列文创销售总额突破1000万元。作为近20年来该馆当之无愧的“销冠”，这款冰箱贴也被大家称为文创冰箱贴的收藏“天花板”。

从敦煌莫高窟到青海翡翠湖，从国博凤冠到三星堆大立人，如今，各种景区冰箱贴、博物馆文创冰箱贴数不胜数。与此同时，在旅游中收集冰箱贴也已成为越来越多年轻人的新爱好。

为了一个冰箱贴，打卡一座城，从各地带回来的冰箱贴成为人们爱不释手的宝贝。小小冰箱贴究竟有什么魔力，怎么就成了“断货王”？

国家博物馆的凤冠冰箱贴在电商平台热卖

国博排起长队，就为它而来

“因为在现场没买到，还挺遗憾的，所以我就选择了网购。”冰箱贴爱好者童童（化名）告诉海报新闻记者，她从两年前开始收集冰箱贴，国家博物馆的凤冠冰箱贴上市以后，她去了两次国家博物馆：“一眼就看中了，感觉它具有一种古典美，但是卖得太火了，不好买。要在官方旗舰店提前预约，每天早上8点开抢。”

记者了解到，这款凤冠冰箱贴的原型来自国家博物馆的著名文物——明朝万历时期孝端皇后凤冠。其前部饰有九条金龙，下有八只点翠金凤，后部也有一只金凤，共九龙九凤，金凤凤首朝下，口衔珠滴。凤冠造型庄重，制作精美。在没有冰箱贴之前，这件文物展柜前也常常排着长队，观众轮流拍照和它合影。

由于冰箱贴的设计和做工较好还原了文物的“镂空金龙、翠蓝花叶、珠花璎珞”，火爆似乎在情理之中。目前，这款凤冠冰箱贴分为木质和金属材质两款，每款限购2个。

国博经营开发部副主任廖飞在接受媒体采访时表示：“冰箱贴工艺繁复，必须在保证绝对质量的前提下，再考虑提升产能，不能盲目追求‘虚火’。目前冰箱贴日产能达到3000件左右，还在提速。”

凤冠冰箱贴原型 图源：国家博物馆微信公众号

冰箱贴“卷”出新花样，年轻人纷纷求购

不只是凤冠冰箱贴，还有许多地方的冰箱贴也是“断货常客”。

比如，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，每人限购1个，被誉为“北京最难买的冰箱贴之一”；杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴，常常享受售罄待遇；敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴，总是供不应求……

从去年开始，文创冰箱贴经历了口碑逆转，从无人问津一跃成为全国各大景区最受欢迎的文创产品。

随着市面上的冰箱贴越来越多，种类也越来越“卷”。记者注意到，线上销售的冰箱贴材质各异，有陶瓷、木质、玻璃材质的，还有塑料乐高方块等材质制成的。

到底有什么魔力，让文创冰箱贴成了年轻人的“新宠”？

“我是三年前迷上冰箱贴的，它对我来说是承载美好回忆的一个载体。”丁当（化名）每去一个地方旅游，都会精心挑选几个冰箱贴，代表去过的地方或是特色活动。丁当认为：“看到冰箱贴就会记起旅行中遇到的人，看到的风景，发生的趣事，很有意义。”

马来西亚、土耳其、越南、斯里兰卡……旅行的地方越来越多，丁当的冰箱贴也收集得越来越多。目前，他一共收集了五十多款冰箱贴，每款各有特色，不仅是样子美观，功能性也非常丰富，有的可以充当开瓶器，有的可以充电照明。丁当说，他在旅游时买过钥匙链、马克杯等各种纪念品，“其实并不好收纳，而冰箱贴这种东西每个地方都有，也更好整理。朋友们看到我有这个爱好，都纷纷开始效仿。”

杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴 图源：杭州博物馆微信公众号

“文博热”和“文旅热”双重映射下的结果

前有集邮，后是集冰箱贴。记者注意到，冲着“限量款，区域限定”，附带一点点“你没我有”的优越感，有人不惜打“飞的”去各大城市收集一套完整的城市限定冰箱贴。绝版款或者稀有款更是卖到几百元一个，堪比小型奢侈品交易市场。

年轻人旅游爱上收集各类精美文创产品，符合现阶段旅游向深度体验的价值转向，符合现在年轻人追求悦己的旅行购物观念，是基础型消费向发展型消费转型的体现。中央财经大学文化与传媒学院副院长戴俊骋教授表示：“现在的旅游文创产品，不再是对文化元素的简单拼接或者复制粘贴，已经开始加入对地方文化的思考，发掘文创商品背后蕴含的内容价值，从比较初级、浅层的阶段进入深度创新阶段。”

中国文物学会文化遗产传播专业委员会秘书长宋雨晗认为，文创冰箱贴既承载着消费者“看过的历史”，也记录着他们“走过的世界”。文创冰箱贴的火爆，是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。“文创冰箱贴的磁力不仅拉近了古代传统文化与当今美好生活的距离，也让优秀传统文化在新时代传播语境下焕发了新的活力。”

（文章部分内容综合央视新闻、北京晚报）

来源：海报新闻