有理数丨中式香受青睐，主打情绪价值和文化认同

“坐我以灵室，炉中一篆香。清芬醒耳目，馀气入文章。”近年来，随着国潮风和养生热的兴起，中式香氛以其独特的感官体验和文化魅力成了不少消费者的“心头好”，一些古代香方更是随着现代工业技术走进了大众生活。

中式线香、国产香水迎来快速发展期

据统计，中式线香成为香氛品类中增长最快的赛道之一，市场接受度明显上升，相关产品销量也随之上涨。尽管线香仍然是一个较为小众的赛道，但其增势颇为明显：魔镜洞察数据显示，近一年来天猫线香销售额暴涨40倍，今年4、5月的同比增速超过500%。

不仅中式线香，国产香水也迎来了快速发展期，业内人称，以往国内的香水市场中，海外品牌占据了70%以上的市场份额，而今年以来不少国产香水异军突起，成了香水市场新的增长点。

数据显示，今年上半年抖音平台香水/香膏品类的销量TOP3全被国货品牌包揽，其中草本海洋、古蔻两个品牌的销售额同比和销量同比均超过了100%。大多数国货香水品牌的销售额和销量同比激增，foconie法蔻尼甚至实现超四位数的同比增长。梳理发现，这些上榜的国货香水品牌具有“创立时间短、均价低、SKU数量少”几个特点。第三方数据显示，56元以下的香水产品贡献了抖音平台大部分的香水销量，121元以内的香水产品大约贡献了抖音平台九成的香水销量。

线香为何成为新爆品？

线香一方面契合了当下年轻人想要中式香的心理，一方面又能体现年轻人最爱的“氛围感”和“仪式感”——雨天，昏暗的房间里点上一根线香，在淡淡的香气中看看书、发发呆，岂不妙哉？

此外，中国香氛热度的上升，少不了“东方美学”风潮的助力。因此，看线上香氛的销售成绩，香奈儿、迪奥等欧美头部品牌的市场份额明显下滑，但冰希黎、春风十里、黑爪等国产香氛品牌正在加速占领市场。

在天猫“居家、车载香氛”类目下，野兽派、观夏等依靠“东方气味”打造识别度的品牌，常年雄踞销售榜前列。而在线下，气味图书馆、名创优品中的香氛产品也很受欢迎，前者在香味上做了颇多创新，而后者则主打一个性价比。

此外，上游原料端也在助燃“东方香”。如海南、广东近年来就发展了更多沉香的生产基地，逐步替代原本从东南亚进口的沉香、檀香原料。海南省计划到2030年，全省沉香产业年产值达到50亿元以上。原料端的突破，使得香料价格逐步下降，这也给更多中小品牌入场和创新的机会。

近十年我国香氛企业注册量逐年增加

企查查数据显示，近十年，我国香氛相关企业每年注册量逐年增加，且增速连续2年保持在50%以上，2022年、2023年注册量分别同比增加60.2%、53.5%至6.32万家、9.70万家。

企业存量方面，我国现存32.8万家香氛相关企业，区域分布上，广东、云南分别现存4.66万家、3.95万家香氛相关企业，断层前二，其中山东以1.6万家相关企业，位居第7；城市分布上，广州现存1.65万家香氛相关企业，领先其他城市，此后依次为深圳、重庆、文山等地。

“嗅觉经济”产业链不断延伸

“嗅觉经济”的产业链正在不断延伸，除了买香水、线香等产品消费，目前，与“嗅觉经济”相关的体验式消费也十分火热。

在深圳开办的一堂香道课上，学员们能学习认识不同的香料，并用这些香料调制成合香。负责授课的香道师称，今年以来他们的香道课几乎期期爆满，由于人数和场地有限，不少学员还在排队等候。除了香道课外，打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、学习行香礼仪也是不少消费者来到香道馆体验的目的之一。相对于系统的香道学习，这类体验消费价格在百元左右，吸引了更多的初学者。

中式香受青睐 “文化认同”趋势显现

在近日举行的第十届芳香产业（上海）展览会上，江西中医药大学中医香疗研究院的香御守护贴、香薰机创新品牌樸特的最新产品等都吸引了大量参观者的目光，展现出了中式香调的独特魅力。除了四时清味香、鹅梨帐中香等中式香调的受欢迎，芳香与非遗的结合也呈现出了别样的魅力。

这些香氛产品不仅融合了传统香道与现代科技，还更加注重天然、健康的属性，满足了当代消费者对高品质生活的追求。

随着消费者对生活品质的追求和对自我感受的关注不断增加，“嗅觉经济”将迎来更加广阔的发展空间和市场机遇。在这场嗅觉的盛宴中，每一个人都可以找到属于自己的那份独特香气，享受着它带来的愉悦与疗愈。

有理数工作室出品

编辑：王锦川

设计：王亚辉

部分资料综合央视财经、蓝鲸财经、消费日报网等

来源：海报新闻